L’Autorité de régulation de la publicité (ARP) a édicté ce mercredi, par le biais de la délibération n° 0010/2026 adoptée le 2 novembre 2026, de nouvelles dispositions réglementaires visant à encadrer la publicité des produits cosmétiques. Cette initiative a pour objectif fondamental de protéger les consommateurs contre les allégations trompeuses et de garantir la stricte crédibilité des messages publicitaires.
Le nouveau texte réglementaire interdit formellement la publicité et la promotion des mélanges cosmétiques préparés à domicile — en particulier ceux vantés pour le blanchiment ou l’éclaircissement de la peau —, sauf s’ils disposent d’une autorisation préalable délivrée par le ministère en charge de la Santé.
De surcroît, l’Autorité impose aux annonceurs l’obligation rigoureuse d’attester de la source des produits, de leur identité et de la légalité de leur commercialisation. Les promoteurs doivent désormais fournir les preuves et documents scientifiques attestant des propriétés et de l’efficacité alléguées, tout en s’interdisant d’attribuer aux cosmétiques des vertus thérapeutiques ou préventives sans fondement juridique et technique avéré.
Le dispositif proscrit également les exagérations quant aux résultats escomptés, l’utilisation d’images retouchées numériquement ou de comparaisons artificielles « avant/après », ainsi que l’usage abusif de qualifications telles que « 100 % naturel », « totalement sûr » ou « sans substances chimiques » sans preuves à l’appui.
Ces mesures s’étendent de manière exhaustive aux supports traditionnels, aux sites web et aux plateformes de réseaux sociaux. Les influenceurs et créateurs de contenu publicitaire sont ainsi tenus de vérifier le bien-fondé des allégations diffusées et d’indiquer clairement la nature commerciale de leurs publications.
Enfin, l’ARP a averti que toute infraction à ces dispositions exposera les contrevenants aux sanctions prévues par la loi sur la publicité, incluant la suspension immédiate, la rectification ou le retrait des annonces publicitaires litigieuses, en coordination avec les départements compétents.
